ECのパッケージデザイン｜商品写真だけで依頼できる？費用と進め方

中身には自信があるのに、パッケージだけは自分で作ったラベルを貼ったまま…
イベントやネットショップで他の商品と並べてみたら、うちの商品だけ手作り感が浮いて見えた…。

そこから外注を考えても、「デザイン案もロゴもない。あるのは商品と、いま使っているパッケージの写真だけ」という状態で相談したら、呆れられてしまうのでは？そう思うと、問い合わせフォームの前で手が止まってしまいますよね。

けれど実際のご依頼は、商品そのものと、いま使っているパッケージの写真を見せていただくところから始まります。ラフやキャッチコピーは、用意できていなくても進みます。

この記事は、ペット向けのフード・サプリ・おやつ・ケア用品を扱う方が、パッケージや商品ラベルのデザインを外注するときの話です。

犬・猫用のフードやサプリには、法律に沿った表記も必要です。知らないまま作ると、刷り直しになってしまうところです。お伝えするのは、

1. 依頼のときに渡すもの
2. 箱・ラベル・紙袋ごとの費用の目安
3. 相談から商品が並ぶまでの流れ

の3つです。小ロット（少ない数だけ作ること）でも依頼はできますので、まず今日できるのは、商品をスマホで撮るところまでです。

※表示のルールは2026年9月29日時点の農林水産省の公開資料をもとにしています。制度は改定されることがあるため、実際に印刷する前に公式の資料もあわせてご確認ください。

パッケージデザインの依頼は、商品と今のパッケージの写真だけで始められます

デザイン案・ロゴ・キャッチコピーは、依頼の時点でなくて構いません。犬用のサプリメントとフードを扱う事業者さまからのご依頼も、商品の現物と、いま使っているパッケージの画像をお預かりするところからスタートしました。そこから中身の特徴を聞き取って、デザインに落としていきます。

パッケージとは
商品を入れる箱や袋、貼るラベル（商品名や成分を書いたシール）など、商品の見た目をつくる入れ物一式のことです。このうちどれを作るのかで、費用も工程も変わります。

渡せるとスムーズなもの、なくても大丈夫なもの

最初の相談で聞かれることは、だいたい決まっています。何が必須で、何は後回しにできるのかを先に見ておきましょう。

渡すもの	必要度	どう役に立つか
商品の現物（または3方向の写真）	必須	大きさ・形・素材で、載せられる情報の量が変わります
いまのパッケージ・ラベルの画像	必須に近い	直したい点と残したい点が、言葉にしなくても伝わります
内容量・サイズ・入れ物の種類（箱・袋・ボトル）	必須に近い	見積もりと、印刷会社へ渡すデータの形式が決まります
原材料・成分・事業者名などの表示情報	あると早い	後から足すと、レイアウトをやり直すことになります
どこで売るか（店頭・自社のネットショップ・モール・展示会）	あると早い	棚で目立たせるのか、スマホの小さな画像で読ませるのかで設計が変わります
誰に買ってほしいか（年齢層・犬種・飼い主像）	あると早い	きちんと言葉にできていなくても、口頭で話せば足ります
デザイン案・ラフ	なくてよい	ここを用意できないことが、依頼をためらういちばんの理由になっています
キャッチコピー・ロゴ	なくてよい	ロゴがない場合の順番は、記事の後半で触れます

小ロットだから断られるのでは、と心配なとき

少ない数の生産でも、パッケージやラベルのデザインの依頼は成立します。イベントで売る分だけ、まずは1種類だけ、という進め方も珍しくありません。

遠慮の正体は、たいてい「相場と流れが見えないこと」です。いくらかかるのか、どのくらい時間がかかるのかが分からないと、聞くこと自体が怖くなりますよね。そこは次の章でそのまま片づけてしまいましょう。

今日やることは1つだけ
商品を正面・側面・裏面の3方向でスマホで撮って、1つのフォルダにまとめる。
きれいに撮らなくても構いません。裏面を撮るのは、いま書いてある表示内容がそのまま写るからです。ここまでできていれば、相談の席で話が前に進みます。

パッケージデザインの費用の相場｜箱・ラベル・紙袋で変わります

パッケージデザインの費用は、何に印刷するかで変わります。箱・ラベル（シール）・紙袋の3つで目安が違い、依頼先によっても幅があります。下の表が、その目安です。

表の金額は2026年8月18日時点のデータです。フリーランスと制作会社では中央値に開きがありますが、見積もりに含まれる範囲（デザインのみか、印刷会社とのやりとりまで含むか）が違うことも多いので、金額だけを横に並べても比べきれません。自分の依頼がこの幅のどのあたりに入りそうかを見るために使ってください。

なお、味違い・サイズ違いで展開する場合は、1種類ごとに加算されるのが一般的です。同じデザインの使い回しで済むのか、型ごとに作り直しになるのかは、最初の相談で確認しておくと安心ですね。

デザイン費に含まれないもの

上の表はデザインの費用です。印刷そのものの費用、印刷用の版を作る費用、商品写真の撮影費は別にかかります。とくに印刷費は、部数と入れ物の種類で大きく動くところです。

もうひとつ、見積もりを見るときに確かめたいのが修正回数の上限です。「3回まで」「初稿から2回まで」のように決まっていることが多く、知らないまま何度も直すと追加費用になります。最初に聞いてしまえば、気まずさは残りません。

安さだけで選んだときに起きやすいこと

金額だけで決めたときに、あとから手間が増えるのは以下です。

• 印刷会社が求める形式でデータをもらえず、入稿し直しになる
• 表示項目のチェックを誰がするのかがあいまいなまま進む
• デザインは仕上がったのに、印刷会社とのやりとりが全部自分に残る

見積もりの金額を比べる前に、「入稿データの作成と印刷会社とのやりとりは、どちらが担当しますか」と一言聞いておくと、この3つはほとんど防げます。

ペットフード・サプリの商品ラベルデザインには、法律で決まった表示があります

犬・猫用のフードやサプリメントには、ペットフード安全法で決められた5項目の日本語表示があります。デザインを始める前にこの5項目の置き場所を確保しておくと、あとから刷り直しになりません。

ペットフード安全法とは
ペットフードの安全を守るために、製造の方法や表示のルールを定めた法律です（正式名称は「愛がん動物用飼料の安全性の確保に関する法律」）。農林水産省が、事業者向けのリーフレットや表示チェックシートを公開しています。

対象になるのは、犬・猫の栄養になるもので、動物用医薬品などにあたらないものです。農林水産省のリーフレットでは、次のようなものが挙げられています。

• 総合栄養食、一般食
• おやつ、スナック、ガム
• サプリメント
• ミネラルウォーターなど

おやつやサプリメントも入っているのが、見落としやすいところです。動物用医薬品にあたるものは、この法律ではなく別の法律（医薬品、医療機器等の品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律）のルールになります。

表示が必要な5項目を、デザインを始める前に決めておく

農林水産省の「ペットフード安全法 表示チェックシート」では、次の5項目を日本語で表示することが義務とされています。書き方に細かい決まりがある項目もあるので、あわせて見ておきましょう。

表示する項目	書き方で気をつけること
① 名称	パッケージ表面の商品名で、日本語で犬用か猫用かが分かるようにします。「〜FOR DOG」「〜DOG FOOD」という名称だけでは足りません。一括表示欄（原材料名や賞味期限をまとめて書く枠）などに「犬用」「猫用」と書く方法もあります
② 賞味期限	項目名「賞味期限」を日本語で書き、年月日または年月の順で表示します。この順でない場合は説明が必要です
③ 原材料名	項目名は「原材料名」または「原材料」。原則として添加物を含むすべての原材料を日本語で書きます
④ 原産国名	項目名は「原産国名」または「原産国」。製品に実質的な変更をもたらす最終加工工程を終えた国を書きます。詰め替え（リパック）をした場所は原産国にできません。日本の場合は「国産」とだけ書くこともできます
⑤ 事業者名及び住所	表示内容に責任を持つ日本の事業者を、種別とあわせて日本語で書きます。種別は製造業者・輸入業者・販売業者・製造者・輸入者・販売者のいずれかで、「製造元」「販売元」という書き方はできません

ペットフード安全法では、ペットフードの製造または輸入を行う事業者に、事業を始める前の届出も義務づけられています。販売だけを行う場合は届出ではなく、帳簿の備付けなどの別の義務になります（小売の場合は除かれます）。自分がどれに当たるのかを含めて、農林水産省の事業者向けページに一度目を通しておくと安心です。

サプリメントのパッケージデザインは、人間用の健康食品と同じに考えないほうがいい

「サプリメント パッケージデザイン」「健康食品 パッケージデザイン」で見つかる事例の多くは、人が口にする商品のものです。人間用の食品・健康食品のパッケージは食品表示法などのルールで、所管は消費者庁になります。

ペット向け（愛がん動物用飼料）は、農林水産省が示す別のルールです。食品パッケージデザインの見本をそのまま真似すると、必要な項目が抜けたり、項目名の書き方が合わなかったりします。見た目の参考にするのは構いませんが、表示の部分だけは上の5項目で確かめてください。

効能・効果の書き方は慎重に

「病気が治る」「関節に効く」のような書き方は、扱いに注意が必要な領域です。
この記事で「書ける・書けない」を判断することはできません。迷う表現が出てきたら、製造をお願いしている会社や所管の窓口、専門家に確認してから進めてください。

中身に自信があるほど、その良さを言葉にしたくなりますよね。ただ、印刷は一度刷ったら戻せません。判断に迷う一文は、確認が取れるまで載せない選択もできます。

表示のスペースは、伝えたいことより先に確保する

表示の5項目は、後から足すと入りません。小さな文字で隙間に詰め込むと、刷り上がりで読めなくなってしまいます。先に表示の面積を取って、残りの場所に商品名やビジュアルを配置する順番が安全です。

貼るタイプのラベルなら、曲がっている面やつなぎ目、折り目に文字が乗らないようにします。ボトルやパウチは平らな紙と違って、丸みのある部分の文字が読みにくくなるからですね。

依頼から商品が並ぶまでの6ステップ｜パッケージデザインの作り方と進め方

相談から納品までは大きく6つに分かれ、最後の2つ（入稿と色の確認）は印刷の工程です。デザインが決まってからもここが残るので、発売日から逆算して動き出すのが安全です。

1、相談・ヒアリング

商品を見せて、どこで売るのか、誰に買ってほしいのかを話します。うまくまとまっていなくて大丈夫です。話しているうちに整理されていきます。

2、素材と情報を渡す

商品の写真、いまのパッケージの画像、内容量やサイズ、そして表示の5項目をここで固めます。この段階で表示情報がそろっていると、後戻りがなくなります。

3、デザイン案の確認

案が出てきたら、実物と同じ大きさで印刷して手に持ってみてください。画面で見るのと、手のサイズで見るのとでは、文字の読みやすさの感じ方が変わります。複数案を出すのか1案を作り込むのかは、依頼のときに確認しておきましょう。

4、修正を伝える

修正には回数の上限があることが多く、思いついた順に1つずつ送ると、それだけで上限に届いてしまいます。気づいた点はいったんメモにためて、まとめて1回で伝えるほうが、結果的に早く仕上がります。家族やスタッフに見てもらう場合も、この段階でまとめて集めてしまいましょう。

5、印刷データの入稿

印刷会社が指定する形式に合わせてデータを渡します。形式が合わないとここで止まるので、どの印刷会社に頼むかは、デザインの途中までに決めておけると安心です。

6、色の確認と納品

画面の色と刷り上がりの色は同じになりません。色校正を1度は見ておくと、「思っていた色と違う」で在庫を抱えることを避けられます。ここを飛ばすかどうかは、費用と納期を見て相談して決めましょう。

期間は、発売日から逆算して考える

かかる期間は、修正のやりとりの回数、印刷の方法、色校正を入れるかどうかで変わります。日数を一律で言えるものではないので、「デザインの期間」と「印刷の期間」を分けて考えて、発売日やイベントの日から逆算して相談を始めてください。

イベントに間に合わせたい場合は、その日付を最初の相談で伝えてしまうのがいちばん確実です。間に合う進め方があるのか、印刷の方法を変える必要があるのかを、先に一緒に考えられます。

パッケージができたら、商品ページもセットで整える

パッケージ、商品写真、ネットショップのページ、モールの画像を別々に発注すると、それぞれは悪くないのに世界観がそろわず、商品が弱く見えてしまいます。まとめて見られる相手に頼めると、この足並みがそろいます。

パッケージが仕上がったら、次は同じ世界観のまま商品写真を撮る番です。撮り方のコツは以下の記事にまとめています。

よくあるつまずき3つ｜棚とスマホ画面の両方で見る

仕上がったデザインは、棚に並べたときとスマホの小さな画像で見たときの両方で確認します。片方だけで判断すると、売り場やネットショップで埋もれてしまいます。

つまずき1、ECのサムネイルにすると商品名が読めない

サムネイル（一覧に並ぶ小さな商品画像）まで縮めると、細い文字は消え、背景と同じ明るさの文字は溶けて見えなくなります。デザイン案が出た段階で、スマホの一覧表示と同じくらいの大きさに縮めて確認してみてください。それだけで直すべき場所が見えてきます。

モールに出す予定があるなら、画像の決まりも先に確認しておきましょう。

つまずき2、表示項目を後から足してレイアウトをやり直す

いちばん多いやり直しがこれです。表示の5項目を先に決めておくだけで避けられるので、デザインの相談と同時に、原材料名と事業者名の書き方を確定させてしまいましょう。

つまずき3、ロゴがないままパッケージを作って、あとで作り直す

パッケージだけを先に整えると、名刺・ショップカード・ネットショップのページと雰囲気がずれてしまうことがあります。ロゴやブランドの見せ方がまだ決まっていないなら、パッケージと同時に相談しておくと、後の作り直しが減ります。

ブランド全体の見せ方をそろえる考え方は以下の記事で説明しています。

まとめ

この記事の要点
 依頼は、商品といまのパッケージの写真から始められる
 費用は箱・ラベル・紙袋で目安が違い、印刷費と撮影費は別
 犬・猫用のフードやサプリは、5項目の日本語表示を先に決めておく
 仕上がりは、棚とスマホ画面の両方で確認する

今日やることを、もう一度だけ。商品を正面・側面・裏面の3方向で撮って、1つのフォルダにまとめる。ここまでで、今日の分は終わりです。

中身の良さが伝わるパッケージは、商品そのものを作り直さなくても変えられます。いまのラベルが手作りのままでも、そこから始められますので、大丈夫です。

パッケージから商品写真、ネットショップのページまで、まとめて見られる相手がいると世界観がそろいます。表示の5項目やデータの形式を一人で抱えなくて大丈夫です。ペットリエでは、ペット商品のパッケージや商品ラベルのデザインから、その先の売り場づくりまでを一緒に進めるお手伝いをしています。

掲載金額はデザイン費・制作費の目安（税別）です。Webは撮影・ライティング・広告費・サーバー費、グラフィックは印刷費を含みません。仕様・修正回数・納期・依頼先の実績により実際の見積もりは前後します。

参考・参照URL

• 農林水産省｜ペットフードの安全関係（事業者のみなさま向け）（2026年9月29日確認）
• 農林水産省｜ペットフード安全法 表示チェックシート（PDF・最終改定 令和8年6月）（2026年9月29日確認・表示5項目と各項目の書き方に使用）
• 農林水産省｜ペットフードの安全確保のために（PDF・最終改定 令和8年7月）（2026年9月29日確認・対象になるペットフードの範囲と届出に使用）
• e-Gov法令検索｜愛がん動物用飼料の安全性の確保に関する法律（2026年9月29日確認・法律の正式名称に使用）
• 消費者庁｜食品表示法等（食品表示法の概要）（2026年9月29日確認・人が食べる食品の表示ルールの所管に使用）